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July 30, 2019

Wir haben fünf Sinne. Ich weiss, das ist bekannt. Bloss vergessen wir diese Tatsache beim Schreiben oft und verlieren uns in «einsinnigen» Texten. Dabei lohnt es sich wirklich, genauer hinzuschauen. Und beim Schreiben alle Sinne miteinzubeziehen. Ihre Imagebroschüre, I...

June 20, 2019

Sie stürzen ins Büro. Komplett gefesselt von dem Gedanken, jetzt endlich den Brief, den Flyer, den neuen Text für die Website oder den ultimativen Blogbeitrag zu schreiben.

Und dann, sitzen Sie vor Ihrem Bildschirm. Das Worddokument würde Sie erwartungsvoll anschauen, w...

May 13, 2019

Jede Branche hat ihre Botschaften und ihre Versprechen. Es liegt in der Natur der Sache, dass ein Bäcker Brot verkauft, oder der Maler Wände und Häuser streicht. 

Genau so liegt es in der Natur der Sache, dass es Millionen Menschen gibt, die braunes Haar haben. Unzählig...

April 12, 2019

Ich bin sehr oft in den Bergen unterwegs. Keine Tour ohne Planung, lautet da die Devise. Einfach drauflos latschen, das kann ganz schön ins Auge gehen. Wenn ich das Gelände und die Gegend gut kenne, ok... Ausnahmsweise.  Ansonsten ist Vorarbeit angesagt und auch währen...

February 3, 2019

Warum mit Worten spielen? Menschen nehmen Werbung oft nur selektiv wahr oder ignorieren sie gar bewusst. Der Flut sei Dank! Da sind Wortspiele ein Mittel, um aus der Masse herauszustechen. Sie sind die Königsdisziplin des Textens. Wortspiel ja, aber wie? Zuerst einma...

January 29, 2019

Wie wäre es mit etwas Bullshit zum Tagesbeginn? Ja, die Frage mag provokativ sein. Aber es ist an der Zeit, wieder mal auf den Tisch zu hauen und für die Sprache einzustehen. Sie hat es nämlich verdient, dass man sich ihrer annimmt. Dass man Worte mit Wissen und Weise...

January 8, 2019

Er lebe hoch, der Umlaut. Zwei Punkte, die einem Buchstaben lüpfige Leichtigkeit verleihen. Wenn schon traenenueberstroemt, dann bitte gerne mit zwei Tropfen auf dem a, u und o. Oder?

October 9, 2018

Informationsbroschüren, Websitentexte, Facebookposts, Pressetexte – Sie betreiben ein Business und brauchen immer wieder neue Inhalte. Schade, dass viele Texte langatmig, statt spannend, schwer zu lesen, statt unterhaltsam sind. Das liegt vor allem an einem grossen Feh...

August 27, 2018

Lesezeit: 5 Minuten

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Bevor Sie auf eine Reise gehen, planen Sie. Und genau so braucht auch Ihre Markengeschichte, Ihre Mitarbeiterstory, Ihre Produkterzählung eine Planung, das Fundament. Dann und nur dann sind Sie gewiss, dass Ihr Held auch w...

June 28, 2018

Lesezeit: 4 Minuten

Die Heldenreise bildet die Basis jeder Geschichte. Der rote Faden, die Art und Weise wie eine Geschichte erzählt wird, damit sie – und im Wesentlichen ihre Botschaft – in unseren Köpfen hängenbleibt.

Der Urvater und Entdecker der Heldenreise ist...

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January 8, 2019

August 27, 2018

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