Warum mit Worten spielen? Menschen nehmen Werbung oft nur selektiv wahr oder ignorieren sie gar bewusst. Der Flut sei Dank! Da sind Wortspi

Er lebe hoch, der Umlaut. Zwei Punkte, die einem Buchstaben lüpfige Leichtigkeit verleihen. Wenn schon traenenueberstroemt, dann bitte gerne

Lesezeit: 5 Minuten Beitrag auf Soundcloud hören Bevor Sie auf eine Reise gehen, planen Sie. Und genau so braucht auch Ihre Markengeschichte, Ihre Mitarbeiterstory, Ihre Produkterzählung eine Planung, das Fundament. Dann und nur dann sind Sie gewiss, dass Ihr Held auch wirklich ans Ziel kommt und die Herzen der Leserinnen und Leser – Ihrer Kundinnen und Kunden – erreicht. Wie gehen Sie vor? Bevor Sie mit dem Schreiben der Geschichte beginnen, beantworten Sie folgende Fragen u

Lesezeit: 4 Minuten Die Heldenreise bildet die Basis jeder Geschichte. Der rote Faden, die Art und Weise wie eine Geschichte erzählt wird, damit sie – und im Wesentlichen ihre Botschaft – in unseren Köpfen hängenbleibt. Der Urvater und Entdecker der Heldenreise ist Joseph Campbell. Es war im Jahr 1914 als er, der Zehnjährige, im Museum of National History stand. Beeindruckt von all den Masken und Totempfählen. Es war der Beginn seiner grossen Liebe für die Mythen der Ureinwoh

Damit man Geschichten erzählen kann, muss man diese erst finden. Sei es auf das Produkt, das Unternehmen oder einzelne Sparten bezogen. Geschichten gibt es viele, in Unternehmen jeder Grösse. Finden tut man sie mit Neugier, den richtigen Fragen und indem man sich vom Schreibtisch erhebt. Jedes Unternehmen, unabhängig davon wie gross es ist, birgt viele Geschichten. Es gilt einfach, diese zu entdecken. Und das gelingt am besten, wenn man neugierig ist und Fragen stellt. Welche

Natürlich spielt es eine Rolle, für welches Medium Sie einen passenden Texttitel finden sollen. Aber ich beobachte seit geraumer Zeit, dass Headlines, die das Blaue vom Himmel versprechen wirken. Nicht umsonst weist das Boulevard-Portal heftig.co mit über 4 Mio gefällt mir unglaubliche Klickraten auf. Pathetisch, grotesk, blumig und grossspurig so kommen die Headlines daher. Da es sich um ein Boulevard-Portal handelt, mag der Leser, die Leserin tolerieren, dass auf die schrei

Wenn heute der letzte Tag deines Lebens wäre, würdest du genau mit dem weitermachen wollen, was du gerade tust? Eine grosse Frage, die mir ins Gesicht springt. Ein grosser Mann, der sie irgendwann mal gestellt hat. Welche Aspekte des Lebens sind gemeint? Beruf? Liebesleben? Beziehung? Alles im Globo? Nehmen wir das Arbeitsl(i)eben. Da glaube ich zu wissen, dass viele nicht lieben, was sie täglich tun. «Ech muess go schaffe ...» Oder, warum tönt es jeden Montagmorgen aus dem R